轻博客热闹过后集体沉寂 向媒体转型或是出路

aiboboxx

国外轻博客鼻祖Tumblr月页面访问量冲破200亿大关之际，国内的模仿者盛大推他却迎来解散传闻。
! W* C. E+ ?5 K9 l3 D% c: l轻博客这条创业大道上，国内国外正呈现两重天。
即便将Tumblr模式最先复制到中国的点点网也陷入发展的疲态。
早在今年10月，点点网推出语音拍照产品啪啪，这被外界解读为其在遭遇困境后被迫转型。
. T' m7 [0 N" _  u) t2011年初，点点网率先在国内缔造出轻博客的概念。随后，新浪、凤凰、盛大等各路人马陆续杀入类Tumblr模式。
两年时光即将过去，国内轻博客行业众多玩家在经历热潮过后正集体陷入沉寂。
现象：一窝蜂涌入难获爆发性增长
" N# l% H; w, M所谓的轻博客就是轻量级博客，内容介于博客和微博之间，日志短小精悍、触发点十分随意，允许用户发表文字，照片、引用、链接、聊天、音乐和视频等。许朝军(微博)给出的轻博客定义为：是传统博客的升级，是社交化的、移动化的、开放化和简单化的博客。具体三者的对比如下：
0 o4 S, D; S. ~  D$ ~

# [) C( g9 k( K0 O1 F7 r8 e                               
登录/注册后可看大图

轻博客、博客和微博的对比(腾讯科技配图)
7 |. O' K# I; C" }9 n2007年，美国Tumblr首先推出这一业务。2012年4月，Tumblr进入全美国网站流量前50的排名;到今年8月份，Tumblr的用户量达到2690万，第一次超越MySpace，公司估值达到8亿美元。
5 _. _! ^) f/ z6 |/ T# g8 `随着Tumblr增长曲线的快速向上，国内很快就出现了效仿者点点网。点点由前人人、盛大高管许朝军于创办，很短时间内就完成了超过1000万美元的A轮融资。
紧随点点网之后，近一年内，国内相继出现了新浪轻博客qing、网易的lofter、盛大的推他、凤凰新媒体的凤凰快博、人人网的轻博客社区人人小站，再加上身旁网、饭否网推出的米博社区。
/ w% x2 k+ a' q一年时光过去，这些轻博客网站无论是用户量还是流量都都没有像Tumblr一样获爆发性增长。
4 x( J7 ?) @1 h* |0 y& R) R. S" i

" @4 X( ~/ [2 J9 p! @& G                               
登录/注册后可看大图

& k$ q: T5 [$ G) o. [- _腾讯科技打开轻博客产品凤凰快博，其上分享的最新照片多数来自半个月前，这从侧面表明，其轻博客产品的用户活跃度并不高。
轻博客行业集体陷入发展束缚过程中，点点网最具代表性。
( h1 t; ^. ~* b  v6 O  j1 }8 Q# G9 Y4 _点点网初期依靠许朝军的名声和Tumblr概念赢得了颇多关注，但好景并不长，Alexa数据显示，点点网的流量在2011年刚推出时达到一个峰值后，随后呈现下滑态势。据消息人士透露，从2011年年末，点点网就开始对人员等成本进行压缩。
% {2 v0 e, s$ f今年10月，许朝军推出了语音图片应用啪啪，虽然其坚称点点网坚守轻博客领域，啪啪仅属个人投资。但在观察人士看来，创业者不可能将有限的精力放在两个不同的产品之上，至少目前看来，许朝军正全力开始为啪啪摇旗呐喊，昔日为点点网的宣传之音已消失。
原因：受众较窄分享习惯难突破
为何国外的Tumblr已经创造了巨大的流量和估值，到了国内却发展平平，在经历短暂的蜂拥后就逐渐滑落至边缘地带?
这也证明，概念的性感、火热并不一定能能带来大量用户的买单!
轻博客的用户人群主要分为三类：原创内容的发布分享者、精选、收藏和转发者、纯粹浏览的消费者。
在美国市场上，Facebook和Twitter强调用户间的交流、分享、传播，但对用户原创内容的展示和收藏远远不够，众多的个人或机构需要把与自己相关的内容更好的收藏和展示，这成为Tumblr用户的需求源泉。
9 {" K0 R0 }# y" T; W3 m% e; ]此外，Tumblr的产品形态介于博客和Twitter之间，能吸引那些既不愿意长期写长篇文章又觉得Twitter限制太强而不能轻松无拘束贴照片、发短文等广大蓝海用户。
' i1 N5 t" l) a% [2 y+ A这些因素造就了Tumblr在海外的繁荣，但并不适合中国市场。
4 l; k! ]) t; k$ o& X5 c- Y" F首先，Tumblr本质上是用户生成内容(UGC)，国内互联网用户的分享热情相对较低，尽管轻博客相比博客已经降低了内容创造的门槛，但仍比不上140字的微博。其次，国内轻博客主要是用标签向用户推送内容，用户不习惯这一方式，而一些收藏和展示的功能又较为窄众。
Tumblr的一大优势就是其有丰富的主题资源和开发文档，能为许多设计师和开发者供了高质量的主题。但国内的轻博客并不具备，虽然定位上，轻博客可实现个性展示，但雷同现象较为普遍。
1 c* O3 |; Y' H4 q0 b! x3 d8 b+ M业内人士认为，点点的模式最终不会成为大众，只会俘获一小部分艺术范的用户。
但即便是这部分窄众的文艺青年又已被豆瓣和长微博等所分流，毕竟Tumblr的出现和繁荣是因为国外的Twitter难以满足用户发图片等需求。而国内，这些潜在需求都已被微博所满足。
在业内知名评论人洪波(微博)看来：轻博客中大部分用户是转发，最终是维护一个转发的列表，并不创造价值，而且也没法承载广告。
6 s% z$ a. J+ U0 O今年4月，许朝军在知乎论坛上表示，轻博客面临的问题有二：第一，大众对轻博客是什么不太清楚，轻博客的创业者要花很大的精力教育大众什么是轻博客;第二，轻博客的使用门槛有点高;产品需要进一步简化。
) V- E# s6 n- z9 z3 [一位业内产品经理向腾讯科技指出，用户的分享瓶颈成为单独建立一个轻博客平台的挑战，只有如腾讯Qzone这样原先已经具备用户分享的基因，并作出变革，建立起媒体价值才有可能在轻博客领域有所斩获。
商业化前景暂时黯淡行业尚需探索求变
实际上，大洋彼岸的Tumblr虽然斩获了用户，但从盈利模式来看，也不容乐观。
: ^2 k; v5 d1 `, v6 j* X( B由于巨大的流量下收入仍然较少，投资人甚至担心Tumblr找不到合适的商业模式。
此前Tumblr的盈利方式主要是收费主题、绑定私有域名，还提供了付费的内容高亮置顶服务(用户可以支付2美元)。
但这些收益较少，Tumblr创始人兼首席执行官大卫卡普已经开始为公司寻找理想的商业模式。2012年9月，Tumblr挖来Groupon前高管发力广告服务，尝试通过公司数十亿的网页流量开始赚钱。
然而，广告干扰必然会影响Tumblr内容质量，而且贡献网站核心内容的原创用户也拒绝广告，这最终甚至会瓦解Tumblr网站的核心竞争力。
Tumblr短时间火爆而发展起来，需要时间证明自己的变现能力。。国外一科技博客对行业前景予以唱衰。
6 U( S5 ?1 |, D# k% X' y7 D对应的国内市场，除了用户规模较小，难以支撑广告效果外，页面模板和绑定私有域名收费的模式在中国都行不通，这使得国内轻博客的商业化步伐更加难走。
但亦有分析人士认为，虽然轻博客的发展有些暗淡，但如果要结合中国国情求变，仍有可为。
# Y8 S% G+ G" ?  x$ [. E( o$ s9 f4 K! {Twitter是媒体，不是内容，Facebook是关系，更不是内容。Tumblr模式如果能找到一个突破点，未来会它就会成为人们寻找高质内容的一大入口，潜在的价值将逐步凸显。上述人士指出。
. a2 b% T. x: k  H! |7 }另外，移动互联网的蓬勃发展或将给轻博客提供一个新的机会，随时随地的收藏、展示内容将增加轻博客的价值。
就在上周，Tumblr加速向主流媒体转型，其甚至聘请博客写手，报道美国共和党和民主党党代会的决定。这或许可以给国内从业者一丝启示。
漫漫求索路上，轻博客何时能迎来发展的拐点?许朝军给出的时间点是1-2年：这个行业用户群体如果增长10倍，有可能会迎来拐点。
* p( i1 N, d0 ^1 l【本文版权归腾讯公司所有，未经腾讯公司授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。】