《大众电影》被曝经营不善 业内支招寻找出路

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1994年12月封面演员葛优
0 @, {( p9 t1 ?$ Q+ {1 b6 f　　创刊已有近61年的《大众电影》杂志再次被爆经营不善。近日，该杂志编辑周雁鸣发微博称，目前杂志社“四无”——没有社长、主编、发行部和广告部。得知此消息，导演高群书公开表示愿意接手这本杂志。
# R& g( L" V+ i9 ?# Q* [　　为此，本报记者对该杂志社进行了探访，并采访到了社长胡子光和该杂志主办单位中国电影家协会(简称中国影协)的副主席康健民，他们对于周雁鸣的说法均不认同，但都坦言近年杂志社的经营状况确实不尽如人意，存在问题。
# s  `" k2 g( C! j4 Y6 b  a  K' z　　再传困境
　　编辑微博爆料称杂志社“四无”
8 U; N; }/ `* G  D: y　　近日，曾在2009年被传破产的《大众电影》杂志因一则微博再次引起大家的关注。该杂志编辑周雁鸣在微博中透露：“现在的《大众电影》发行量少得可怜。目前杂志社没有社长(外部人兼任)，没有主编，没有发行部(只有一个临时工)，没有广告部(《大众电影》的广告都是免费刊登)。”
* Q: C! s. B+ ~　　看到这条微博，曾执导《风声》、《西风烈》等电影的导演高群书立即在微博上表示，自己愿意接手《大众电影》杂志，并希望影协方面的相关人士和他联系。这一举动也引起了很多网友的关注。
　　昨日，本报记者致电周雁鸣。周雁鸣告诉记者，目前杂志社管理十分混乱。胡子光是中国电影出版社社长，2008年才兼任杂志社社长，但几乎不管理这摊工作。杂志确实没有主编，只有一个副主编。发行部只有一个正式的工作人员，因为杂志社不发工资，已经带着铺盖卷住在发行部了。此外，发行部唯一一个干活的就是一个临时工，有人订杂志了，就邮递给人家。
5 s* o" m. ?9 i0 J　　周雁鸣坦言，《大众电影》的封面以前都是由杂志的摄影师亲自拍摄，现在不过是用电影的海报。稿件有时也是影视公司发过很久的通稿，杂志品质根本无法保障。
, K/ U; ~# |, Y) a! w, m4 R& W9 `1 l　　记者探访
+ k5 c9 f" M2 i　　社内冷清部门大门紧闭
8 h, x5 N( E" k- T  C7 @3 i9 w　　作为老牌电影期刊，《大众电影》在上世纪80年代中后期曾创造过单期发行量940多万份的奇迹。不过上世纪90年代后，曾经辉煌一时的《大众电影》逐渐变得“小众”。
　　这表现在杂志内容和发行量都不断地走下坡路。2009年，《大众电影》一度被传破产。虽然杂志社相关领导就此进行了辟谣，但《大众电影》确实已呈现出经营惨淡的状况，本报也曾就此做过市场探访。时隔不到2年，该杂志再度被传经营不善，记者借此探访了该杂志社。
4 q7 F( S- h+ y% U) m　　该杂志社位于中国影协办公楼内，走进该杂志社，记者最大的感受就是冷清。不同于其他报社及杂志社的忙碌情景，该杂志社走廊十分安静，记者室、发行部都大门紧闭。
　　记者又通过市场调查了解到，目前北京大部分报刊亭和邮局都已经无法买到这本杂志。
　　记者向该杂志社索要了3本杂志，在翻阅中了解到，目前该杂志是半月刊，每期64页左右，分为“影谈”、“封面故事”、“影片”、“电视剧场”、“影人”、“影史”、“资讯”7个栏目，定价6.9元，在同类杂志中应算价格比较实惠的。
　　对话社长
3 s6 i/ \  t4 s" X　　胡子光：目前是“维系状态”
6 c" y4 m' r8 ^  p　　《法制晚报》(以下简称FW)：你们杂志的编辑周雁鸣在微博上的爆料属实吗？
0 U3 U  s. h0 g1 K0 O! V　　胡子光：我正面回答这个问题，这个杂志社有社长，本人就是，不过是兼任社长；有主编，有发行部，有广告内容的管理。杂志社的配置是健全的。至于周雁鸣个人的说法，大家都要尊重事实，我也不用多作回复。
　　FW：近几年，《大众电影》为何频频被传经营不善？
& C+ t; _6 M$ {* S+ L( Y　　胡子光：我们的刊物进入市场后，面临着市场化的调整，一直维系到现在。在保证它的原有内容特色的基础上，我们办刊人努力去找到适应它生存的角度。但实际上，这本杂志确实有一个特别大的问题，该杂志社是一个独立的事业单位，它的产品只是一个单一的品种，确实受体制影响。
　　FW：现在《大众电影》每期的发行量大概是多少？
　　胡子光：一个月6万多份，一期3万多份吧。
  D+ N# S6 x- g- A( n  P　　FW：很多读者反映，在北京的报摊和邮局几乎买不到这本杂志。
* ?0 x1 _3 E& K" o2 k9 Y0 m0 t! p　　胡子光：我更愿意聊这个话题。我们期望邮局能够全力帮我们做销售和征订，但实际上我们国家杂志太多了。邮局首先要保证它自身的安全，所以它不会特别帮你做什么事情，它是几千种杂志全推，不会有重点。这导致我们杂志的发行份额受制约。
) Q- z* d. z( e8 g' ~2 p1 I  a/ }　　FW：有传闻称现在《大众电影》入不敷出，几乎都是在靠中国影协的其他收入贴钱，是这样吗？
/ \! N  @; z/ G5 R6 u　　胡子光：基本保本。我认为说《大众电影》目前的状况是“维系状态”更客观一点。我觉得有它自身的原因，也有客观的原因，这些东西我们也在反复考虑。在转体改制，出版业、报刊业大改革的背景下，这些问题将得到相对根本的解决。
　　FW：其他一些刊物和《大众电影》面临同样的外部环境，但也有做得很好的。
, l3 G( D8 [0 T, f) K8 F　　胡子光：其实我们自身也一直在探索，讨论内容、形式的改革，但我们也受客观现实的制约，确实曾经辉煌，但现在陷入了一种需要保生存、保牌子的状态。改革有很多压力，但确实缺乏条件。
5 e# P3 i2 i  R7 M　　FW：都缺乏什么条件？
# A. C' j8 C8 b+ L　　胡子光：人才、管理体制和资金，这些都不是一下子能解决的。
　　FW：对杂志内容进行改版包装，使之新颖有趣，这对于办刊人来说很难吗？
% B7 [' B' n  h" C　　胡子光：我想是的。围绕怎么适应市场，围绕如何履行这本杂志的职责，都要等到报刊改革文件下来后，我们先把体制理顺，再围绕体制建立相应的机制。至于内容如何，秉承上级对办这个刊物的要求，怎样发挥它的传统优势、加入新的内容，都会有调整。
. p: f0 _6 m+ n  d6 g* H/ ^. h. \2 o4 B　　影协回应
　　今年或整体改制暂不考虑合作
　　《大众电影》杂志主办单位中国影协的副主席康健民在接受记者采访时告诉记者，由于媒体竞争激烈，《大众电影》近几年间经营状况确实有些不尽如人意，但并不像外界传言的那样已经破产，或是没有社长、发行部和广告部之类的。
　　他介绍，目前整个杂志社还在正常运转，有20名左右的员工在兢兢业业地办这本杂志。不过，如今这本杂志的发行量仅有几万份。影协内部也开过很多次会，研究如何让《大众电影》恢复活力，但一直没有合适的对策。“今年政府可能会对报刊进行整体改制，我们寄希望于整体改制，希望这本杂志能通过这个机会好起来。”康健民说，近几年间，有不少业界人士都曾与影协有过接触，希望能接手《大众电影》，想拿出真金白银投资的也不在少数。
　　不过，康健民强调，在期刊改革政策出台前，影协还不会考虑进行合作。
　　业内支招
$ G( C- O( m6 a7 ^; c　　高群书：风格应该既潮流又权威
　　本报记者电话采访了想要接手《大众电影》的导演高群书，他告诉记者，自己已经决定找时间主动和影协的领导谈谈。
　　聊起该杂志，高群书表示惋惜：“我是看《大众电影》长大的，听说这几年这本杂志发行不好，没落了特别可惜。”他认为，现在再看这本杂志，明显觉得老气。
　　他认为，这本杂志现在最缺的是一种姿态和观点。如果自己真能接手，会找一些办杂志的朋友来做顾问，并做好前期的市场调查。“我觉得这本杂志的风格应该有所变化，它应该既是一个潮流刊物，又是一本权威杂志，还应该有一些对电影业的审视。”高群书说。
- O* Q/ J$ n$ v% f6 j# _) ^　　程青松：与新媒体合作是好的出路
　　程青松是《青年电影手册》的主编，他认为，如今媒体竞争越来越激烈，一本杂志已经没有办法面对一个领域内的所有读者，找准读者定位是关键。
　　此外，程青松还表示，就该杂志的前景来看，与新媒体合作是一个很好的出路，比如现在有不少杂志出版电子版，或与iPad2等新兴电子终端合作，都取得了不错的成绩。“另外，《大众电影》缺乏自身的宣传和包装。”程青松说。
9 b7 V6 h* f' F　　本版文/记者高嘉阳
　　《大众电影》简介
: F& t, G+ F, S7 Y9 ~2 a0 @2 ?　　《大众电影》半月刊创刊于1950年6月，该杂志由中国电影家协会主办。上世纪80年代的辉煌时期，《大众电影》最高发行量达近千万份，至今仍未有电影期刊打破此纪录。2009年底，该杂志被爆已经破产，后被中国影协否认。