每日话题：京东副总裁程峻怡离职始末 2.3亿成绝响

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站长网(www.admin5.com)6月17日消息，就在离京东十周年庆还有一周的时间传出，京东高级副总裁程峻怡离职。资料显示，程峻怡曾担任伊利品牌管理部总经理、立邦市场部副总裁，2011年7月其加入京东担任高级副总裁，负责市场营销部门。
刘强东曾经说过，企业的成功与失败大都是因为人，我想不到第二个因素。而他也毫不避讳地表示，京东需要新鲜血液，离职一两名高管属于正常现象，凡是不符合京东商城价值观的就可以离开，一直都是老胳膊老腿的也不行。

                               
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# w* I- w) g( s& a) d程峻怡的离职，意味着京东开放平台业务半年内两次更换负责人。在程峻怡之前，POP业务由张守川负责，不过今年1月调任负责团购业务，此前有分析称，张守川、程峻怡的调任均因京东CEO刘强东对其业绩不满导致。而刘强东对程又究竟有何不满?
负责市场营销的程峻怡刚刚加盟京东不到半年，就拿下了总标额接近2.31亿元，已经接近央视招标奥运相关项目广告投放总额4.84亿元的一半!他似乎忘了2011上半年老刘刚刚和搜索引擎、导航网站翻脸，称将2011年度广告费用砍掉50%，而再之前，老刘还说过京东没有广告投放计划，京东练的是内功。
$ ?* |2 e/ K' i+ N# V此后就有传闻，老刘对程峻怡此次大手笔投放并不满意。其实，对于广告投放，京东向来对外称严格控制，无论刘强东蓝烨都声称比例绝不会超过销售额2%。当然，钱不是问题关键在于怎么花。然而，程峻怡的营销大气魄，或许有裨益于品牌建设，却并未给面临盈利压力的京东带来新的ROI增长点令人唏嘘的是，无论京东在央视大力投放，还是开辟地铁楼宇渠道，在近年来京东上游网站流量贡献榜中，排名第一的依然是百度。故而，在前两年风风光光的大手笔投放结束后，京东今年又将市场重心放回到了互联网平台。2.3亿，终成绝响。
& \/ T& m7 z( S- @: e在轮岗后，程领导的POP平台业绩并无明显起色。他就一个marketing出身，把他弄到POP，摆明让他自己辞职么，在程峻怡离职的新闻下，某营销网站官微如此评价到。
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