每日话题:新浪微博与淘宝合作 商业化步伐加快

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站长网(www.admin5.com)4月18日消息，昨日下午开始，新浪微博与淘宝合作推进的橱窗推荐功能正式上线，每日在用户信息流中推送约3-5条商品展示橱窗，当用户所发布微博中含有淘宝单个商品页面链接时，下方也会自动出现该模块，点击会进入更丰富的淘宝产品展示页面。
这是继粉丝通之后，新浪微博商业化又一新进展。回顾新浪微博的商业化进展，以前的微访谈、游戏只能算作试水。真正意义上的商业化还是与淘宝合作推进的橱窗推荐功能正式上线。从2012年年底到今年3月，小米手机、奔驰Smart、乐视盒子相继在微博上发起一些较为成功的微博闪购，被称为微博试水社会化电商的代表案例。新浪微博相关负责人表示，微博与电商有着天然的结合契机，微博平台对于电子商务的导流效果明显，而电商也已成为微博商业化的爆发点。
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& Z& ?5 c6 r* h* A商业化已经成为新浪微博2013年必须要做的事。事实证明，其商业化步伐也正在逐步加快。对于微博的商业化前景我们不清楚道路会如何。目前，广告仍然是新浪微博的主要收入模式。据2012年财报显示，新浪微博有77%的年度收入来自于广告，数额超过5000万美元。这些广告是基于社交媒体的展示广告，广告主主要为品牌广告主。
而为何选择首先接入淘宝，也源于微博及淘宝用户定位及兴趣的高度相关性。众所周知，在淘宝上开店的绝大多数商家都属于中小企业，对社会化营销的需求强烈;而微博上充斥的大量年轻用户对于购物类营销的接受度也位于前茅，与此同时，新浪微博也希望借此与第三方共同开拓中小市场。
( D8 Y& C* g8 ?- s此次新浪微博推进信息流展示广告，瞄准的也是电商。其模式是通过向电商网站导流，获得流量或交易量分成，至于具体分成比例新浪微博方面并未透露。但不可否认的是，这还仅仅是开始，下一步新浪还将引入更多电商平台。
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