科技博客結束黃金時代：讀者需求更快更短更小

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我們正處在一個重要階段的末期，科技博客的黃金期即將結束。 (TechWeb配圖)

導語：美國調研公司Altimeter Group分析師耶利米·歐陽(Jeremiah Owyang)近日發表文章稱，科技博客的黃金時代即將結束。但科技博客不會徹底消亡，而是會繼續向社交進化。
& b( S" n. p' C 以下為文章內容摘要：
0 K' d5 l/ O4 L' _沒錯，我們正處在一個重要階段的末期，科技博客的黃金期即將結束。
以下四大趨勢證明了這一點：
趨勢1：企業併購阻礙創新
4 v7 T1 P" H. V! ^/ n; D: G* p' c( X在過去的幾個季度中，許多有規模的科技博客被併購，如年營收約為1000萬美元的Techcrunch被AOL併購。這樣的併購已經變得很平常，因為AOL早在2005年就收購了癮科技(Engadget)，今年還收購了《赫芬頓郵報》(HuffingtonPost)。就在兩週前，另一家知名科技博客Read Write Web也被Say Media併購。
那麼併購之後通常會發生什麼呢?首先是人才或創業團隊被迫出走，或退居幕後。業務開發團隊被迫去尋找新用戶，永久地改變這些創業公司的DNA。此外，併購通常迫使創業公司變得保守，因為併購在意的是資產的作用，恪守“一成不變”原則，保持當前的企業文化。因此，併購阻礙了創新。
9 g4 ]( ?; `" L9 b 趨勢2：科技博客面臨人才流失
也許是被迫出走，也許是感覺到前景渺茫，不管怎樣，我們看到了一些知名科技博客作者出現了動盪。在Read WriteWeb被併購之前的幾週，高級作者馬沙爾·柯克帕特里克(Marshall Kirkpatrick)從專職變為兼職，專注於打造一家名為PlexusEngine的公司。此外，科技博客Mashable編輯本·帕爾(BenParr)也離開網站。最受關注的人員流動莫過於Techcrunch員工的出走，包括創始人邁克爾·阿靈頓(MichaelArrington)、CEO希瑟爾·哈德(Heather Harde)、高級作者薩拉·萊西(Sarah Lacy)和知名記者西格勒(MGSiegler)。
- i0 ]" B. w% m2 V+ T5 G( l 趨勢3：讀者需求變化：更快、更小
MySpace和BBC前博客作者本·麥特卡爾菲(BenMetcalfe)稱：“當前讀者的注意力太分散。有如此多的博客、新聞網站和消息來源來吸引讀者的注意力，讀者根本不可能一一閱讀。隨著注意力的分散，讀者需要更小、更短的內容，這就是社交網絡迅速發展的原因。科技博客作者羅伯特·斯科伯(RobertScoble)稱：“我在Twitter、Facebook、Quora或Google+上寫東西時，能夠很快獲得反饋，並通過谷歌Currents或Flipboard等閱讀器迅速傳播，而博客在這些方面顯得無能為力。 ”因此，當前的內容需求是更小、更短。
趨勢4：產業成熟，商業模式穩定——為新業務模式創造機會
這是任何一個新產業的正常業務趨勢：新來者進入，形成新的商業模式，一些企業生存下來。除非作者能夠使博客成為商業模式的一部分，否則博客的持續存在就將面臨挑戰。美國博客搜索引擎Technorati發布的“2011年博客現狀”報告顯示，儘管博客作者發表的文章更多，但通過博客謀生的作者卻越來越少。業內人士克里斯·休伯(Chris Heuer)稱：“博客已經度過了青春期，進入成年期。”
: P( s9 ]# d) u2 N: T 展望未來：社交趨勢更加明顯
科技博客並不會消亡，而會進化，這是任何產業的基本發展模式。以下是科技博客作者們所表達的觀點：
1：為新媒體出現提供機會
1 J! q7 T5 O) [6 @' D8 l如今科技博客領域的重要人才出現流動，這為新媒體的誕生創造了機會，接著就會出現新的明星。“過去幾個月裡，科技新聞領域出現了重大變化，但仍有新的明星出現，彌補前輩們留下的空缺。定義科技的聲音、觀點和人物正在改變，也許新的思維和想法正是全球科技媒體所需要的。”——本·帕爾
! w) l1 M- Q' G4 t' O# ]& h 2：個人品牌的崛起變得困難
1 U" d- L' y& g8 k0 g( R3 L/ o當前整個生態系統充滿了企業所有者和成熟的廣告計劃，因此創新和新明星出現的空間很小。為什麼呢?因為公關公司知道誰是行業的領跑者，並將繼續在頁面訪問量方面結成排他性同盟。“例如，許多博客網站不會為自己貼子的來源添加鏈接，因為他們不希望讓流量轉移到其他網站。如果這些獲得關注的網站不願分享，新明星如何能被發掘呢?”——本·麥特卡爾菲
3：新模式將出現，博客不再是唯一方式
博客作者們很清楚，依賴單一工具並不可行，他們需要使用一系列工具。“博客並未消亡，它也許會變得更加社交，但我們訪問博客可能不會像以前那麼頻繁，因為我們同時還在使用Twitter、Facebook、Tumbler和Youtube等，這些平台的影響力越來越大。”——戴夫·麥克魯爾(Dave McClure)。
4：新形式的媒體整合
這些知名博客作者們認為，新形式的媒體整合將會出現。“博客並未消亡，仍是一款出色的工具。它仍有繼續發展的空間，仍是建立個人品牌的最佳方式。我現在甚至計劃重新使用博客，並以博客為主。當前什麼是博客呢?在YouTube上發布一段視頻，加上自己的想法，這就是博客，而且是非常強大的博客。我每次這樣做都會吸引許多觀眾，儘管畫面質量很一般。視頻更像原始的博客，可以花些時間，用更長的內容來表達自己。”——洛伊克·勒芒(Loic Lemeur)。
; g& p2 K/ m2 U; K6 b& L6 R7 W 總結：儘管科技博客的黃金時代即將結束，但會有新格式、新內容形式和新的人物出現，並永久地改變新媒體和科技報導行業。 (李明)

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