一个自媒体人的自述：从圈养猪到散养猪

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口述：申音
整理：王根旺
8 @* |5 O. Y9 T' k1 Q0 S1 h* |3 F& I* `【导读】作为一只放养的猪，你会到处去找食物，才会激发你的竞争能力。在日前的APEC青年创业家峰会，NTA创新传播机构创始人、《创业家》杂志前主编申音分享了自己有关自媒体的一些感悟。在他看来，纸媒已经处于下坡了，但对于自媒体人来说却是一个前所未有的机会。以下为申音口述节选。
从2000年加入媒体行业开始，我一直在寻找一个又一个的洞穴，寻找更安全的地方。每次寻找到一个洞穴时，我首先问自己的是，那个洞穴是不是足够安全，是不是能够庇护我，是不是能给我遮挡风雨。
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NTA创新传播机构创始人、《创业家》杂志前主编申音
$ p8 A6 F4 v1 }4 W2 K1 ~/ q但是终于有一天我发现，我需要走出洞穴，需要走到外面的世界里。当我离开那个洞穴的时候，我发现这个世界已经变了，洞穴已经不存在了，而你再做一个穴居人已经没有什么意义了。
3 u6 B2 @, b. c7 ^告别圈养
: B. O, @8 D. Y, ^今天早上我看到王小波先生的一篇文章《一只特立独行的猪》，讲的是他插队时候的经历。他发现，凡是在猪圈里面养的猪都无精打采;而有一只猪特立独行，它不是在猪圈里面，而是满山跑，到处去各个村寨里面自由恋爱。
  \! f3 h' y* y9 Z& t, q过去十年，我们作为媒体人一直习惯的是圈养生活，我们需要一个组织给自己感到安全感，给自己定期发薪水和福利，并使自己的字能够在杂志或电视台上发表。这样很好、很安全、很稳定，但是它真的有价值吗?它能不能让你感到尊严感和存在感?我觉得没有，而且我越来越感受不到尊严感和存在感。而当我们走出这个圈养的时候，你会发现自己很恐惧，因为你不知道外面的世界会发生什么。但是一旦走出去后，你会发现有很多人在跟你一样做出这样的选择。
最早，人类之间是血缘关系，是宗族、是家族;到了工业时代，关键的是资本，有一个公司或者组织的存在，人和组织的关系是一个雇佣的关系。今天，如果不是基于血缘和资本，我们怎么能联系在一起?这个时候，最伟大的发明就是互联网，它让我们超越了地域和时间，让不同的人能够因为有共同的兴趣和爱好聚合在一起，而这种聚合是自由意志的聚合。所以，真正的自由人的自由联合时代到来了。
自媒体和自商业
5 ~! _9 e" T) y0 J; E只有证明了自己具有自商业能力的自媒体，我认为才是真正的自媒体。当人人都是自媒体的时代的时候，什么样的人能够实现自商业?我觉得第一是有种，第二是有趣，第三是有料。
有种就是指你这个人有个性、有主张、有自己的性格、有特质。因为只有当你有种的时候，你才能形成自己的魅力。有趣是指你表达的内容是不是有趣，你的风格是不是锐利，幽默感是抵御这个世界最好的武器。有料是说你需要创造有价值的内容。今天，只有千分之一的人能够持续地创造有价值的内容，这样的人是非常少见的，而同时能够具备有种、有趣和有料的人更是少之又少。
能够实现自商业的人需要三种能力：专业能力、表达能力和行动能力。历史上看，能够具备这些能力的人是耶稣基督和佛陀，他们都是有专业能力、表达能力、沟通能力和行动能力的人。并且他们有一个信念，不但他们自己相信，同时还要说服更多的人去相信。
7 J* y7 O4 H% F( q1 x无法形成自商业的自媒体，到最后都是自娱。那怎么样才能形成自商业?我们看到的是黑天鹅效应，也就是说万分之一的人拿到90%的回报。
9 L  b, D9 b6 y0 M1 i! C: I如今，大家都知道纸媒已经处于下坡了;但是如果我们换一个角度去看，今天媒体产业却迎来了一个前所未有的机会，因为一切产业都是媒体产业，都迫切地需要故事、人格体和机会，而当这些和产业结合时，就会产生更美妙的商业结合。
& d/ S" }6 \: S5 W很多人问我，自媒体有没有商业模式?商业模式到底是什么?我就想起了王小波的那篇《一只特立独行的猪》，文章说圈养的猪是有特定模式的，因为到早上六点的时候，一定会有人来喂猪食，但是那种模式只能让你感到温饱。而作为一只放养的猪，你会到处去找食物，才会激发你的竞争能力。
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