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动视暴雪黄金时代结束 魔兽世界用户量下滑

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发表于 2012 年 3 月 3 日 13:42:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

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暴雪宣称在裁减的600名员工中,没有人属于《魔兽世界》开发团队,但我们相信裁员来自《魔兽世界》运营部门。这可能暗示暴雪已经清楚,《魔兽世界》的流行度已经达到顶峰,它考虑缩减《魔兽世界》的运营规模。
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【IT商业新闻网综合】 (记者 付湎)3月3日消息,动视暴雪(Activision Blizzard)此前宣布,该公司将在全球范围内把旗下暴雪娱乐部门的员工人数裁减600人。而作为全球最大的游戏开发和发行商,动视暴雪这一决定让业界震动不小。; M) M# b, z6 t+ b8 a
证券研究团队TrefisTeam最近公布一份报告认为,暴雪裁员主要是因为《魔兽世界》用户量下滑造成的。
4 v) E/ H+ n: \5 J. G! O8 N报告评论如下:上周三,动视暴雪宣布裁员600人。在声明中,动视暴雪宣称裁员主要来自暴雪娱乐,它运行着最流行的《魔兽世界》。; |1 r% P7 v. C- {8 x& |9 F
尽管暴雪一再表示,裁员主要是为了响应目前的重组需要,但有一个大问题出现:裁员是不是《魔兽世界》用户下滑造成的。
8 l) y7 X6 }1 E. V! |我们来探讨一下这个问题,因为它可能意味着《魔兽世界》黄金时代已过,正走向下坡路。: _# L+ y: U" G. o6 j
动视暴雪与其它两家视频游戏开发商竞争,它们是EA(艺电)和Take-Two,还与休闲游戏商Zynga等竞争。
8 ~* f8 k+ j' u3 z3 |! T; [对动视暴雪意味着什么?" @/ @+ s# |2 L9 }+ J" [/ }
要理解《魔兽世界》用户与暴雪裁员的关系,搞清《魔兽世界》在全公司的价值很关键。《魔兽世界》是全球最流行的MMORPG游戏,用户达1000万。1 D! M- C; x* z3 Q
MMORPG游戏毛利率很高,《魔兽世界》被视为动视暴雪的现金来源。在动视的股价中,大约28%与《魔兽世界》相关销售有关。
% w- Z" M9 P4 f0 Z: I从2011年开始,公司重量级游戏就开始下滑。我们相信下滑主要和免费游戏兴起、其它MMO游戏竞争有关。
5 i4 F6 s: n) a2 a最近、也是最大的威胁来自艺电的《星球大战:旧共和国》,许多批评家认为它会手威胁《魔兽世界》,毕竟《魔兽世界》已经运营很长时间,而《星球大战:旧共和国》拥有技术优势。数据也可以佐证这一观点,《星球大战:旧共和国》自从2011年12月20日推出,已经拥有170万用户。
' M+ G3 g0 a5 S" \( e' L《魔兽世界》用户下滑已经对动视股价造成负面影响。尽管三财季和四季度业绩强劲,但在动视宣布《魔兽世界》用户下滑之后,股价走低。6 V8 O2 q9 u* b8 z
还有什么要考虑?+ v. Z% t7 K& |& o- m
考虑到《魔兽世界》对暴雪无比重要,且它的运营规模极大,我们可以有根据地猜测裁员会来自《魔兽世界》部门。4 t" H7 u6 @. S* R9 u& f. @2 |8 w
暴雪宣称在裁减的600名员工中,没有人属于《魔兽世界》开发团队,但我们相信裁员来自《魔兽世界》运营部门。这可能暗示暴雪已经清楚,《魔兽世界》的流行度已经达到顶峰,它考虑缩减《魔兽世界》的运营规模。0 j7 |( n2 P) l5 i) g, v  d
还有一点值得考虑,之前暴雪严重依赖单一游戏,公司可能想做出战略改变。在过去,暴雪严重依赖《魔兽世界》,使得动视暴雪获得大增长,但最近的用户量下滑重伤动视股价,尽管《使命召唤:现代战争3》取得了空前的成功,仍未能挽回局面。
! X$ }& z9 _5 b+ C# ?& R; [$ G: O, v同时,暴雪开始加强对《暗黑破坏神3》的关注,这个趋势也可以印证上述看法。从商业模式来看,《暗黑破坏神3》主要还是依赖微交易(Micro-transactions)。
7 p, D& B# }5 Q2 l; Z& |尽管游戏圈有人猜测,《暗黑破坏神3》会走《魔兽世界》的老路,接受付费业务模式,但它最终接受微交易模式可以暗示一点:暴雪无比相信付费模式已经动摇。
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